Mirad esto, ¿es una obra de arte?
Andrea nos espera en la cafetería de su facultad, la de ciencias de la información de la Complutense de Madrid. Allí estudia el master que le permitirá encontrar un trabajo más fácilmente dentro de unos meses. El master crea expertos en la fase creativa y de planificación del proceso publicitario y está dirigido por los mejores profesionales de conocidas agencias de publicidad. Pero Andrea no se dedica a la publicidad desde hace mucho, anteriormente una gran parte de su vida estaba dedicada a la danza para lo que se preparaba desde niña. Ahora esta joven de 22 años intenta hacerse un hueco en el competitivo mundo de la publicidad, desarrollando al máximo sus dotes artísticas, esta vez no con los movimientos del cuerpo sino con el ingenio.
Andrea nos recibe con una amplia sonrisa, propia de una experta de las relaciones públicas como es ella, dispuesta a mostrarnos lo mejor de sí.
-¿Qué te hizo llegar hasta el mundo de la publicidad?
Siempre me consideré muy creativa y no sabía en qué sector sacarlo, como no pinto muy bien ni toco ningún instrumento, tenía que encontrar algún tipo de arte en el que me encontrara cómoda, y la publicidad te permite ser creativo sin dar de lado ninguna otra disciplina porque las abarca todas.
-Entonces consideras que la publicidad es una forma de arte...
(Asiente) Muchos autores piensan que la publicidad es arte en sí misma cuando narra una historia o algo, pero no te está intentando vender un producto. Pero por ejemplo un spot es arte porque es cine, pero luego tiene una finalidad comercial. En mi opinión el saber persuadir y el saber convencer también es un arte, porque como todo arte requiere una técnica.
-Pero entonces, ¿el artículo que escribe el periodista o la fábrica que construye el ingeniero es arte?
Claro que sí. Supongo que el secretario o administrativo no supone arte, pero toda persona que crea algo es arte.
-Tienes una visión muy amplia del arte que no todos comparten… Sabemos que desde niña te has preparado para ser bailarina, ¿has pensado compaginar la publicidad y la danza a la vez o en un mismo trabajo?
Para mi la danza es mi gran hobby, pero no me gustaría arriesgar mi vida y depender mi sueldo de algo con lo que simplemente disfruto.
-¿No disfrutas acaso con la publicidad?
Sí, claro, pero no es igual, porque disfruto con la publicidad en sí misma, pero su finalidad es vender algo y con eso no disfrutas, disfrutas haciéndola solamente, pero con la danza disfrutas haciéndola y a la vez el resultado final es una gratificación personal, no para que otro gane dinero a tu costa.
-¿Qué está suponiendo para tu formación este master?
Lo estoy viviendo como un resumen de los cinco años de carrera, donde se destacan las cosas más importantes y necesarias para lo que es la vida profesional.
-Sabemos que estáis preparando el lanzamiento de un producto real, ¿te está gustando la experiencia?
Sí, mucho, porque por primera vez aplicas todo lo que has aprendido y, además, no es que te den un briefing con una pequeña cosa que tienes que hacer, sino que supone plantearte un producto desde el principio: a quién va dirigido, para qué sirve, cómo van a reaccionar... Me parece más interesante que el simple hecho de que te digan “invéntate un anuncio”.
Andrea nos recibe con una amplia sonrisa, propia de una experta de las relaciones públicas como es ella, dispuesta a mostrarnos lo mejor de sí.
-¿Qué te hizo llegar hasta el mundo de la publicidad?
Siempre me consideré muy creativa y no sabía en qué sector sacarlo, como no pinto muy bien ni toco ningún instrumento, tenía que encontrar algún tipo de arte en el que me encontrara cómoda, y la publicidad te permite ser creativo sin dar de lado ninguna otra disciplina porque las abarca todas.
-Entonces consideras que la publicidad es una forma de arte...
(Asiente) Muchos autores piensan que la publicidad es arte en sí misma cuando narra una historia o algo, pero no te está intentando vender un producto. Pero por ejemplo un spot es arte porque es cine, pero luego tiene una finalidad comercial. En mi opinión el saber persuadir y el saber convencer también es un arte, porque como todo arte requiere una técnica.
-Pero entonces, ¿el artículo que escribe el periodista o la fábrica que construye el ingeniero es arte?
Claro que sí. Supongo que el secretario o administrativo no supone arte, pero toda persona que crea algo es arte.
-Tienes una visión muy amplia del arte que no todos comparten… Sabemos que desde niña te has preparado para ser bailarina, ¿has pensado compaginar la publicidad y la danza a la vez o en un mismo trabajo?
Para mi la danza es mi gran hobby, pero no me gustaría arriesgar mi vida y depender mi sueldo de algo con lo que simplemente disfruto.
-¿No disfrutas acaso con la publicidad?
Sí, claro, pero no es igual, porque disfruto con la publicidad en sí misma, pero su finalidad es vender algo y con eso no disfrutas, disfrutas haciéndola solamente, pero con la danza disfrutas haciéndola y a la vez el resultado final es una gratificación personal, no para que otro gane dinero a tu costa.
-¿Qué está suponiendo para tu formación este master?
Lo estoy viviendo como un resumen de los cinco años de carrera, donde se destacan las cosas más importantes y necesarias para lo que es la vida profesional.
-Sabemos que estáis preparando el lanzamiento de un producto real, ¿te está gustando la experiencia?
Sí, mucho, porque por primera vez aplicas todo lo que has aprendido y, además, no es que te den un briefing con una pequeña cosa que tienes que hacer, sino que supone plantearte un producto desde el principio: a quién va dirigido, para qué sirve, cómo van a reaccionar... Me parece más interesante que el simple hecho de que te digan “invéntate un anuncio”.
-¿Puedes adelantarnos algo sobre ese proyecto?
El producto que lanzamos es algo que prácticamente todos los jóvenes españoles están esperando y ahora mismo no hay nada parecido en el mercado que supla esa necesidad.
- ¡Ay! ¿De qué estamos hablando?
Hablamos del ocio y del post ocio. No puedo contar más.
-Esperaremos entonces... ¿Estás cumpliendo tus expectativas creativas?
En parte sí, pero bueno siempre te gustaría hacer más practicas de las que realmente haces.
-Así que intuyo que estás deseosa por entrar en el mundo laboral...
Jeje (risas), ¡ahora mismo nadie desea lanzarse al mercado laboral!, es una mala fecha para licenciarse, me gustaría seguir aprendiendo y coger más experiencia.
-¿Eres consciente del futuro competitivo, estresante e inestable que le espera a un publicista?
Competitivo y estresante sí, pero inestable no tiene por qué, es un trabajo como otro cualquiera, que en vez de cuidar pacientes, tienes que idear conceptos y estrategias.
-Y como última pregunta, ¿te ves en un futuro próximo como una exitosa artista de la publicidad?
Sí, sé que será así.
-¿Es es el publicista un artista?
El producto que lanzamos es algo que prácticamente todos los jóvenes españoles están esperando y ahora mismo no hay nada parecido en el mercado que supla esa necesidad.
- ¡Ay! ¿De qué estamos hablando?
Hablamos del ocio y del post ocio. No puedo contar más.
-Esperaremos entonces... ¿Estás cumpliendo tus expectativas creativas?
En parte sí, pero bueno siempre te gustaría hacer más practicas de las que realmente haces.
-Así que intuyo que estás deseosa por entrar en el mundo laboral...
Jeje (risas), ¡ahora mismo nadie desea lanzarse al mercado laboral!, es una mala fecha para licenciarse, me gustaría seguir aprendiendo y coger más experiencia.
-¿Eres consciente del futuro competitivo, estresante e inestable que le espera a un publicista?
Competitivo y estresante sí, pero inestable no tiene por qué, es un trabajo como otro cualquiera, que en vez de cuidar pacientes, tienes que idear conceptos y estrategias.
-Y como última pregunta, ¿te ves en un futuro próximo como una exitosa artista de la publicidad?
Sí, sé que será así.
-¿Es es el publicista un artista?
¡Por supuesto!
MANUELA IRIGARAY PEÑALVO
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